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泡沫乐园 2022-05-15 15:02

周杰伦第一个中文社交媒体,全网唯一,只在快手。”

这个充满强调的个人介绍出现在了周杰伦的快手账号“周同学”页面上。微博,却一直登上微博热搜,是华语乐坛的顶级主播。此前,粉丝只能通过INS了解它的动态。之前的排行榜冠军和数字专辑购买之战证明了他的“日落粉丝”。它的战斗力,以及它在乐坛“不可侵犯”的地位。数据惊人:截至发稿,周杰伦的粉丝已达388.30,000。 6月1日快手播放量,首个宣布入驻的快手短视频发布,6小时点击量突破7103万。短视频观看量超过6617万。他甚至宣布突破1000万后要表演魔术。

显然,快手的音乐野心不仅限于“雷霆”式的喊麦神曲。下沉形象,扩大破圈影响力,是迈向国家级应用的一步。此外,快手近期在海外推出了Zynn,以注册返现的方式吸引了大量用户。上线仅20天,就冲到了美国iOS总榜榜首。与京东的战略合作。一流的合作,海外与电商同步发力,泛娱乐加速,与老对手抖音一剑,这是快手IPO前的最后一场硬仗,改变了佛教传统并且具有越来越激进的风格?

80后、90后的感性符号与快手老铁的偶然合作:

为什么选择快手而不是抖音?

“周杰伦”三个字是什么意思?这意味着数字专辑《说好别哭》销量突破1351万张,总销售额突破4053万元。一度登上全网销量榜首,这意味着腾讯音乐拥有1%的独家音乐版权竞争壁垒,其歌曲播放量达到100亿次。 QQ音乐总播放量在QQ音乐月活​​跃8亿平台所有歌手中排名第一。

估计周杰伦的歌曲可以为平台带来15%以上的DAU。 2019年Q3季度财报显示,腾讯音乐付费用户净增42%,这与周杰伦的歌曲版权和新歌发行有很大关系。据悉,腾讯音乐向周杰伦支付的三年版权收购费为5.7亿元,而周杰伦音乐版权加期权股票的综合估值约为10亿元。去年11月,因周杰伦音乐著作权诉讼案,深圳市前海合作区人民法院宣布,网易云音乐应赔偿原告腾讯音乐经济损失及合理费用,自侵权之日起五日内停止侵权。判决生效日期。共计85万元。由此可以推断,快手支付给周杰伦的也是一笔不小的数目。

从具体合作协议来看,快手与珠江音乐达成版权授权合作,包括获得珠江音乐旗下歌手周杰伦所有歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。快手创作者除了可以在快手听周杰伦的多首经典歌曲、看歌曲MV,还可以在制作短视频时,将周杰伦的歌曲和MV作为配乐素材。这或将给80后、90后带来一波“回忆杀”和“情怀过滤”的创作高峰,对平台内容生态起到强大的助推作用。

对于音乐短视频平台来说,音乐在渲染情感、促进交流、触发记忆和同理心、降低创作门槛等方面发挥着非常重要的作用。音乐版权是抖音和快手的一大痛点:快手最近被海蝶音乐起诉侵权。据彭博社报道,三大唱片公司要求 TikTok 为其应用程序播放的歌曲支付数亿美元。除了抖音“看音乐计划”和快手“快手音乐人计划”扶持原创音乐人之外,争夺头部独家版权也是一个不能丢的阵地。在“囧妈”、罗永浩等行业标杆项目或人物先后被抖音带走后,快手成功拿下“周杰伦之战”。

周杰伦选择快手而不选择抖音的原因似乎有迹可循:由周杰伦打造的全球户外生活文化真人秀《周游记》由快手独家播出,落户快手。 此外,周杰伦和快手也是腾讯封杀字节跳动的“秘密武器”。腾讯快手与珠儿在腾讯音乐的推动下达成合作也就不足为奇了,腾讯音乐拥有周杰伦3年的独家版权。 5月30日,腾讯平台与内容事业群(PCG)宣布对视频业务进行新一轮组织架构调整,包括撤销短视频平台产品部,调整部分部门职责。在明确放弃部分短视频业务后,快手对于腾讯来说具有更重要的战略意义。

在获得了自己的一流标志后,平台需要思考一个问题:这些因为周杰伦而来的粉丝,能不能转化留下来?而不是像春节红包战术吸引粉丝那样“拿钱卸货”。除了与周杰伦建立长期持续的合作外,还要加强整个平台氛围的建设。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,30岁以下用户是快手APP的主要用户,其中24岁及以下用户占比47.84%,25-30岁用户占比30.35%。大部分用户是高中及以下学历的用户。根据周杰伦的活跃粉丝画像,63.85%的粉丝在25-34岁年龄段。这些人是目前的主要社会消费群体——两人显然不小。差别,拉新用户的效果也会相当可观。

凯首“崛起”破圈

从某种意义上说,周杰伦、快手与“囧妈”、罗永浩、抖音的平台宣传效果相近:打造话题营销、拓展音乐产业布局、强化平台音乐品牌与领军音乐人,吸引更多知名音乐人入驻,在流量红利已经捉襟见肘之际挖掘增量市场。此外,周杰伦的入局,也可能起到提升整个平台形象的作用。

曾与拼多多一样被视为“沉没的三巨头”之一的快手正在迅速“崛起”。据快手大数据研究院去年发布的《2019年内容生态报告》显示,快手目前一二线城市日活跃用户超过6000万,较2018年增长50%,成为新的增长点。具体到今年直播电商领域,辛巴和散打哥两大主播相继退出网络,携手董明珠开启“创业者直播”。近日,他们与占白领用户40%的京东联手,这无疑表明快手走向家庭生态。 ,向直播专业化转型的决心。

在内容领域,快手在“审美提升”方面也有不少突破。冠名春晚,发红包带新,前后花40亿只是第一步。疫情窗口期,快手和抖音加速,在“直播+音乐”领域展开近战。此前,快手联手摩登天空开草莓。此次音乐节携手UCCA打造跨时空线上演唱会《好音乐》,邀请了坂本龙一,让众多乐迷惊喜不已。当时,很多原本对“土”“低”有快手印象的文艺青年说:“这是我有生以来第一次下载快手。” 4月26日,快手第二期《亮乐》再次齐聚,《乐队的夏天》中的当红乐队Click15、电子迷幻摇滚乐队Nova heart等再次在乐迷中掀起狂欢。具有全民号召力的周杰伦,也引起了非快手典型用户的关注。

在这种情况下,“朴实”的标签很快被移除只是时间问题。从更长期来看,如果仅限于下沉市场,最终会制约快手商业化的步伐。虽然其情感粘性和私域流量挖掘被公认为优于抖音快手播放量,但人均消费能力弱于抖音一直是快手的难题。一位从事美妆时尚MCN对接的营销公司负责人曾告诉记者:“快手上的客户单价太低,消费能力太弱,时尚品牌做不到。一般我们还是会能做品牌,抖音有更多选择。”发力音乐节、周杰伦等看似“格格不入”的内容,或许有利于吸引更多消费能力更强的用户,改善快手的用户结构。

总的来说,不仅是快手,“破圈”、泛娱乐可能是当前主流互联网平台的共同选择。百度、美团点评、搜狐、知乎等纷纷加入跨境直播行列,形成直播行业第三梯队。除了主流的游戏直播业务,斗鱼、虎牙等直播平台也在泛娱乐直播和直播方面发力。在电商上,B站一点一点撕下原有的二次元标签,变得更加泛娱乐化,甚至一度引起用户向A站迁移。以“后浪”演讲的主旋律,得到了官媒的认可。面对流量增长焦虑和商业化压力,拥抱更广阔市场的变化是一种不变的状态,坚守原有的社区文化氛围是一种反常。

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