视频内容也在经历从“有趣”到“有用”的升级。
仅仅一年时间，GY 导演在 快手 上就获得了超过 700 万的粉丝。他是母婴护理领域的创造者，专注于3-16岁儿童的科普教育，预防性侵、拐卖和欺凌。
GY导演的第一个快手短视频于去年7月21日发布。视频中，一群孩子在天台玩耍，大朋友鼓励孩子们翻过栏杆，跳到一个非常危险的高度。孩子们很犹豫，身穿蓝色警卫制服的GY主任出现了，及时停了下来。
GY导演除了教孩子远离危险的朋友，还教他们游泳的常识、被绑架后如何自救等。他时而口头传播知识点，时而找小演员演戏，并以情节的方式以身作则。一年时间，他发布了300多个作品。
GY主任致力于为孩子普及“三防”知识。 2015年，他借了超过100万元，到各个学校给孩子们开设安全防护公益课程。他对这次旅行的结果并不满意。毕竟线下辐射的范围有限，能提供帮助的家庭并不多。
情况不尽如人意，因为短视频和直播有了质的提升。自进入快手以来，已有超过10万的孩子和家长通过私信找到了GY的负责人，提出了各种问题。 “这意味着我们的科普视频快手帮助了超过 100,000 个家庭，”GY 主任说。
正是这些让GY主任意识到知识的生产和传播在快手发生了变化。
GY总监快手首页｜快手
在快手，构建完整的知识传播体系
今天，许多人仍然将短视频标记为碎片化和娱乐性。做短视频科普的GY主任也会被问，这样传播知识真的有效吗？
GY导演并不否认短视频的碎片化。他认为，短视频是碎片化的科普。创作者应该利用这种内容格式。
在GY导演的方法论中，短视频是创作者的名片，也是吸引粉丝的第一站。通过搞笑视频让别人对你传播的知识产生兴趣，进而更系统地学习知识。
短视频最大的作用是科普。 GY主任说，如果真的想学知识，就必须通过课程等更系统的方法。事实上，快手以视频内容为载体，构建了一套系统化知识传播的产品机制。
杨文卓，52岁，甘肃省定西市通威县果农。她现在已经养成了每天晚上在农业领域看快手创作者陈厚武的直播，甚至认真记笔记的习惯。
陈厚武的账号是“江苏小苹果”。两年前，一次偶然的机会，杨文卓在快手上刷了这个账号。杨文卓记得老师把一种叫做“波尔多液”的杀菌剂比作女人的防晒霜，“很贴切”，于是就关注了。
杨文卓家有7亩地可以种苹果，之前从来没有认真做生意。 2019年关注陈厚武后，她开始运用自己在苹果种植、套袋苹果、适时采袋、注意土壤墒情等方面学到的知识。这一年，杨文卓卖苹果赚了8000元。
陈厚武每晚7:30开播，每次至少一小时，讲苹果种植知识。第一次直播有278人同时在线，现在有5000多人在线直播，即使是在繁忙的夏季也有2000人。
陈厚武还每天在果园里拍几段短视频，解读果园种植的细节。到目前为止，陈厚武已经发布了900多个短视频。
在陈厚武快手首页，有一个“付费内容”按钮。以下是陈厚武自己总结的苹果种植相关课程。其中，《苹果年度植保计划》十门课程售价99元，5000余人购买。
“江苏小苹果”快手首页及付费课程展示页面｜快手
这是快手在产品层面构建的完整的知识传播系统。
创作者以短视频为起点，通过有趣的知识讲解吸引粉丝。然后，使用直播实现实时教学和答题。如果有人想进一步了解这个领域，也可以直接通过创作者的主页购买自己制作的课程。
和陈厚武类似，快手上有很多这样的“创业导师”。
1999年离开抚顺石化公司的严军立志要自己创业。她开了服装店、快餐店、特色小吃店，现在她成功地经营着自己的韩国餐厅。闫君在快手做零食教程，收获了8.5万粉丝，大家都亲切地称她为“闫妈妈”。
快手，闫妈妈上传了抚顺麻辣烫、东本韩国凉面、五彩果蔬面等商业点心制作课程，帮助那些想创业却没有方向的人。如今，闫妈妈通过快手获得的收入堪比餐馆。年收入增加了近30万，给她的家庭和生活带来了很大的变化。
创作者“阿泽电脑教室”是快手目前最畅销的职业教育用户之一，《从零基础开始学习工作软件》课程，售价89元， 1.70,000 人购买了它。
阿泽说自己没有卖课本领，就靠直播，93节课，直播一天一节课，想花钱系统学习的粉丝买课程，如果他们有时间经常关注直播的粉丝会听直播。
一位学生对 Azer 印象深刻。对方工作了很长时间，但他对电脑不精通软件，所以他想学习但考虑到他的年龄。阿泽道：“有一天我在直播，他进来看看。听了我的话，他听懂了，于是继续学习。现在软件可以用起来很顺手。”
一个明显的特点是，快手上传播的知识更细化，是一个更接地气的知识点，集成在某个场景中。
因为短视频连接了更多原本非互联网原生的用户，这些用户演化出了更丰富的内容需求和制作机制。在这个过程中，知识的流动不再只是自上而下的。知识的发表不再只是精英的特权。
正如人民日报8月10日发表的评论所说，“知识”不只属于学术机构、专家学者。每个人的专业训练、实践探索，甚至日常生活中积累的经验，都是个人知识库的一部分，每个人都可以成为知识传播者。
GY负责人也表示，知识传播者需要思考如何帮助粉丝以同理心的方式解决实际问题。
当然，内容是一回事，土壤也是。
在GY主任看来，私域流量是快手知识传播的重要土壤。因为在这个机制下，创作者和直播制作的视频更容易被粉丝看到，“在这个基础上，你的视频数据可能会更好，平台的算法会把你的内容推上一个台阶。一个新的流量池。”这种升级传播也会给创作者信心。
对此，有业内人士表示，快手先是通过“短视频+直播+付费课程”的形式改进知识的呈现方式，然后通过私域流量和算法和其他技术手段以更合理的方式分发知识，以最大限度地覆盖需要这些知识的用户。
知识的“温暖”和“可及性”
实际上，传播知识不仅仅是获取知识本身。除了信息价值，创作者还可以通过知识为用户提供服务价值。
王蓓乐快手作品秀｜快手
拥有十年房地产销售经验的王蓓乐也是快手的创造者。虽然粉丝只有八万多，但王蓓乐开个三小时的直播就可以组建100人的看房群，看房量平均可以转化为30条线索，最终3到4条套装出售。 .
仅2020年，王蓓乐就帮助粉丝卖出了1000套房屋。粉丝之所以愿意通过王蓓乐买房，是因为他在直播期间讲解房地产知识的专业性。除了客观点评房产项目，他甚至还帮助粉丝解决房产纠纷相关问题。
另外，作为中国最大的婚姻家庭律师事务所的创始人，易毅律师在快手仅仅一年，通过短视频签约的收入就达到了百万元。单季。而拥有1095万粉丝的《朝阳律师》每周可以通过快手收到80多个在线法律咨询订单。
在快手上，还有一位名叫唐帅的手语律师，每天大约花一个小时在做直播。聋人可以点击直播间，通过视频PK功能，可以向他提问，他也可以用手语当面回答。
房地产和法律是专业门槛较高的行业。尤其是三四线以下的城市地区，教育、法律等服务资源可能较为匮乏。各个知识领域的创造者的活动正在改善这一现象。
在这些变化背后，更大的趋势是短视频和直播正在从娱乐消费需求向服务需求转变。服务人群更加细分，服务场景更加垂直。
事实上，当前的互联网内容正在从图片、文字、图片、视频等过渡，信息传递的媒介发生了变化，原有的商业模式和服务模式有转型升级的空间。
因此，“内容+服务”模式，对于视频内容平台来说，成为了拓展业务和用户边界、寻找下一阶段增长曲线的契机。通过内容服务连接各个垂直领域，将再次推动千行百业的数字化升级。
在今年7月13日的“快手新知识沙龙”直播中，快手运营总监韩旭提到，从整体数据来看，泛娱乐内容是< @k19@ > 基础盘，但整体泛知识内容处于供不应求的阶段，还是有很大机会的。
从流量、变现、影响力等方面，快手正在多维度帮助知识创造者，从供给侧提升知识内容的生产。事实上，几乎所有头部内容平台都在这个领域发力。
前手机百度首席架构师李天华表示，未来三到五年各平台的核心战略将聚焦泛知识。因为平台做完“有趣”的内容后，就会开始做“有价值”的内容。这也是平台非常有效地留住用户的核心原则。
正如GY导演所说，在视频时代，知识不再冷酷无情。知识是温暖的、易于理解的、易于理解的。
越来越多的专业人士开始为特定受众提供高价值内容。 快手 的“老歌”开始重新定义知识。
