作者/酒吧
张柏芝带着她的短视频团队来了。
虽然鲜少出现在大众视野中，但凭借在中年人群中的火爆，张柏芝在抖音上发布了首个视频抖音买死粉会影响抖音嘛，重现了《狮子吼在东方》的经典台词，瞬间就火了。收获。 500万粉丝，迄今为止该视频已获得近2000万点赞和超过70万条评论。之后，张柏芝的抖音账号随便发了短视频，评论过万，点赞数百万。
老艺人在抖音上的商业价值极有可能被重新发掘。
自11月15日张柏芝开通微博仅两个多月，27条短视频就吸引了1258万关注者，5830万点赞，每天关注数万。单位正在崛起，已进入明星恋爱DOU榜榜首。 6个视频发布后，张柏芝抖音账号发布了与某美妆品牌的合作视频。 23个视频中，有5个与品牌合作有关。
在年轻追星者拥有舆论话语权的微博上，像张柏芝这样的老艺人，如果没有影视作品的持续输出，恐怕已经成为拥有被遗弃。而在观众相对下沉、观众年龄较大的抖音短视频平台上，国籍较高的老牌艺人有着无可比拟的优势。
资深艺术家改写的抖音榜单
抖音上的张柏芝并非孤例。
当流量明星还在苦苦抢微博流量的时候，被年轻人遗忘的张柏芝率先出击抖音。当年那些名气不如张柏芝的演员，也在抖音上红红火火。
虽然近年来没有影视作品的70后演员张庭当年红极一时，但他大概被90后遗忘了，95后和00后更有可能根本不认识他。然而，在抖音上，张庭已经积累了超过900万粉丝，发布的97条短视频中，大部分都获得了10万以上的点赞，并且经常在抖音爱豆排行榜上名列前茅。
像张庭这样适应抖音的演员，还有出演电视剧《雪在燃烧》的陆毅。除了各种抖音热门模板和特效，她还会围绕生活创作有趣的故事，或者直接把笑话故事拍成视频形式，配合抖音上常见的配乐，没有专门的团队很难完成。
自今日抖音账号开通以来，陆毅已经积累了超过400万粉丝，不少粉丝在评论中提到了她过往的作品。但看她的视频，98个视频中只有3个有商品链接，生意不好。我们不知道是团队的选择还是品牌方的选择，但可以肯定的是，与同类女演员相比，陆毅多了一个渠道优势，多了一个拿到影视角色的敲门砖。
对于创作能力较差的人来说，每个视频都直接模仿流行模板，加上自己的人气，也能获得不俗的点赞。比如香港艺人陈法蓉和高璐，他们在《都很好》中饰演大嫂。几乎每个视频都直接使用抖音模板，点赞数轻松过万。如果你遇到一个流行的模板，你会在几分钟内收到几十万个赞。在这个层面上，他们与流量明星的不同之处在于数据不是来自死忠粉，而是来自更广泛的受众。
但如果视频创作只停留在模仿，那么明星的抖音账号往往只作为打包合作渠道，带货能力往往不如网红，难以吸引品牌所有者独立。 .
如果把张庭、陆毅这样热衷于模仿热门视频或搞笑剧情的老牌明星算作体验派，那么另一种明显是抢着套现玩抖音的明星就可以抓起来了。包含在业务中。
比如我们之前报道过的王祖蓝夫妇，已经将个人直播和短视频的商业运营交给了专业的MCN机构。他们在抖音排行榜上名列前茅，经营状况相当不错。发布的视频中有三分之一嵌入了商业合作，而这些品牌合作与王祖蓝的代言无关，说明他的抖音账号已经成为独立的商业频道。
虽然同时，他很难出现在各种微博列表中。
为什么老艺术家可以改写抖音榜单？
与微博上能呼风唤雨的年轻流量相比，微博上资深艺人的存在感确实显得有些微弱。随着越来越多热衷于发声的95后、00后进入网络舆论场，“不认识周杰伦”的现象势必会越来越普遍，但并不是所有老牌艺人的粉丝都能拥有“鲲”大战的血气。
但说到抖音，一切都可以改写。
据卡思数据去年9月发布的抖音用户画像分析报告显示，在抖音用户下沉较多的同时，与其他娱乐明星云集的社交平台微博相比，抖音的用户更受欢迎。用户年龄偏大，也就是说有一群不同于微博的娱乐受众，甚至还有尚未深入开发的娱乐明星受众。
只是到了这个阶段，大部分艺人还把流量战场放到了微博上，还没有开始抢夺抖音的流量蛋糕。杨幂、迪丽热巴等曾出演现象级剧集、忠实粉丝和全国人气的女演员，并不把抖音的运营作为当下的重点，而往往只是将其作为素材的分发渠道。
而像范冰冰、周迅、李冰冰、赵薇等，中年观众中国籍较高的老牌女演员甚至都没有开通抖音官方账号。更不用说拼命抢微博流量的蔡徐坤和孟美岐了。这给荧屏和微博上不太活跃的影视演员提供了机会。
最重要的是，由于去中心化的推荐机制，抖音的流量更偏向于取悦用户的内容，而不是拥有大量粉丝的帐户。因此，在抖音，一个视频的点赞数远高于该账号的粉丝数是普遍现象。只要视频获得一定的点赞，就会被官方流量推荐。如果点赞数进一步增加，将给予官方流量。推荐也增加了。
这意味着用户中熟悉影视剧的演员都有自己的喜好。它也模仿了抖音的流行。相比业余爱好者，他们更容易获得用户的点赞和关注，也更容易获得抖音官方的流量推荐。
流量明星留下的机会之窗，加上熟悉的面孔效果，只要适应了抖音，微博流量再小，老艺人都不担心没有流量推荐。
与此同时，抖音官方也在试图吃掉娱乐领域的巨大流量蛋糕。
无论是去年抖音推出的“明星PD计划”，还是举办的“抖音精彩之夜”，都是为了吸引娱乐明星入驻，说明抖音本身也想为平台的用户做市场崛起并进击长期以新浪微博为主导的娱乐营销领域。
前几天，字节跳动斥资6.3亿买下了春节电影《囧妈》的流媒体版权，这被视为对长视频领域的一次重击。挑战爱优腾等长视频平台。
还有一个事实，今年春节电影《唐人街探案3》和国庆电影《我和我的祖国》背后的制片人之一也有字节跳动。
抖音的娱乐版图正在快速扩张，这也让娱乐明星有机会获得新的流量。
娱乐明星如何适应抖音？
那么，娱乐明星如何跟上抖音的步伐？
1、接地气。
就像微博在名人中兴起时一样，名人将其视为与公众分享日常轶事和生活想法的公共平台。公众可以看到已经走下神坛的娱乐明星在和他们谈论他们的父母，这也是当时微博最吸引用户的优势之一。
而当微博逐渐演变成娱乐明星经常被指责的舆论平台时，明星们需要另一个社交平台来分享他们的生活。一些年轻艺术家在Instagram上分享，只能用来翻墙。那些不那么年轻的老牌艺人用的是抖音。他们没有普通人的包袱，在抖音上玩搞笑表情包，变漂亮表情包等等。
2、关注热点，经常使用热门BGM。
除了分享有趣的生活故事，他们还热衷于模仿抖音热播。
在抖音上观察这些艺人，你会发现他们对抖音最新的热门特效、舞蹈和音乐了如指掌。比如前几天，陆毅在抖音上拍了一段独奏探戈，最近很火，点赞数达到了90万以上。她平时的视频点赞数只有几万到几十万之间。
如果视频使用抖音最新的流行音乐，即使内容质量不高，最新鲜、最动听的音乐仍然可以为用户节省一秒。扫一扫，再加上名人颜值和熟悉度的优势，用户停留的时间相对较长，更有可能产生更高的完成率，更容易被平台流量推荐。
3、传递美丽和正能量。
自媒体圈有一种说法，微信公众号卖焦虑，抖音卖美。
可以发现，无论是明星的抖音视频还是普通明星的视频，精心设计的舞步或剧情往往不如一笑带来的点赞。一个看似随意的排队谦虚视频，却能获得多达数百万的点赞。就像张柏芝最新的抖音，内容只是张柏芝笑着换气球，文案“我给你换一堆气球，今天开心~”，点赞数超百万，而且数据比其他的大 大部分视频都不错。
抖音的口号是“记录美好生活”。很明显，发布好看的视频更容易获得流量推荐，越直接越漂亮，越能获得直接的爱。
但对于还在微博上拼搏的流量明星团队来说，所有这些平台机制和规则都略显空白。在和一些娱乐行业从业者交流的过程中，我们发现很多人还是用微博的流量思维来考虑抖音，而且还是考虑年轻粉丝的喜好，而不是抖音用户。只要点赞数超过粉丝数，就会下意识地认为是佣兵造成的。
实际上，由于分发机制和用户属性的不同，抖音并不能以微博的运营思维来运营。抖音的分发机制以推荐为中心。用户打开APP，首先看到的是平台推荐的视频，而微博则以关注为中心。打开APP后，首先看到的是用户关注的博主的内容。
因此抖音买死粉会影响抖音嘛，在抖音中，推荐机制高于注意力机制。视频要火起来，需要平台推荐，内容推荐有两种方式，要么满足平台用户的喜好，要么买流量。
（左图为打开抖音后的自然页，右图为打开微博后的自然页）
Facts 这不仅仅是电影和电视娱乐。因为抖音加入了电商功能，所以抖音可以直接带货。现阶段，不少品牌也将抖音视为未来的营销中心。一位广告行业从业者认为，多方对于抖音营销还处于摸索阶段，下一个时期将是抖音用户的商业变现期。多一个抖音运营，意味着娱乐明星可以多一个可以变现的渠道。 “只要抖音玩好，商业合作就少不了。”
这个时候，谁先适应抖音，谁就先有新流量。
