行业周刊来了！
过去一周，刘耕红人气不减，再次带动健身热潮。抖音上共有5位运动健身达人上榜，一周内粉丝超50万；在快手上，游戏主播、解释低成本创业的短视频达人、搞笑故事达人已成为上升粉丝的黑马。
从整体数据来看，上周有8个抖音账号粉丝突破100万，快手上没有一个账号粉丝突破100万。
在行业热点方面，四部门联合发文关于加强直播行业未成年人保护工作，针对行业和平台提出多项意见和整改措施；字节跳动成立抖音集团，或在香港上市；抖音、快手持续调整电商新规，小红书、淘宝升级平台商业化工具。
作者 |阿里古
美容编辑器 |荷兰豆
来源|新广播
演讲行业
第一部抖音TOP20
本期，抖音粉丝榜上共有8个账号粉丝量突破百万。刘耕红继续高居榜首，单周获得487.9万粉丝，总粉丝数突破6.308.8万。
就在上周，刘耕红背后的MCN机构无游传媒启动商业化，并推出了一个新的矩阵账号“刘耕红脂肪油咔咔咔滴”，该账号于5月3日发布了首部作品，目前总粉丝数804万（因为账号没有被后台收录，所以没有上榜）。
同时，网上发布的刘耕红的商业报价显示，目前刘耕红的片名费分为500万和300万两个级别，软植入分为200万和100万，短视频合作80%。数以千计。
新邦昌与无忧传媒内部人士核实，其表示：“商业化合作，我们根据品牌和语气一对一沟通。”
榜单第二位是明星张杰的账号@JasonZHANG Jie，上周获得了247.30,000的关注。据了解，张杰从5月2日到5月4日连续直播3场，粉丝数达到144.84万。同时，他在5月8日发布的一段母亲节视频也登上了抖音热榜，获得57.6万点赞。
第三位是 Pamela Reif，她是著名的运动和健身人士。从她账号首页发表的作品来看，她于今年4月12日首次进入抖音。近日，在健身内容的大背景下，她还与平台合作推出了“帕梅拉抖音健身班”。上周关注人数增加220.20000，目前总关注人数429.70000。
排名第四的Bill Gainan和排名第五的全能实习生都是通过“金融自媒体”认证的账号，内容是了解和体验设立的中小创业项目的账号摊位和开店。这类工作内容接地气，满足了很多想创业赚钱的人的信息需求。这两个账号上周增加了他们的关注者：185.分别为 90,000 和 143 万。
第二部分快手粉丝榜TOP20
本期快手粉丝榜上没有超过百万粉丝的账号。
排名第一的是游戏主播冉仔的努力。他主要播出《和平精英》。在 5 月 3 日至 5 月 8 日发布的三个短视频中，5 月 3 日发布的视频获得了 206.80,000 个点赞，是他当前主页上点赞最多的视频。此外，5月5日发布的视频获得了96.8万个赞，数据也比较亮眼。该账号上周获得了78.40,000个关注者，目前关注者总数为200.70,000个。
公众号快手小电再次上榜，排名第二。单周获得60.60,000粉丝，总粉丝数达到1.97亿。排名第三的是食品领域的创造者陈一娜。上周，她有7场直播和2个短视频。单周关注人数增加44.10000，目前总关注人数1.424.80000。
排名第三的比尔·盖南（南哥）是一位介绍创业项目的短视频内容创作者。 5 月 7 日发布的一部作品，已经成为快手的一份有用清单。 “密码都在这里”的热门视频获得了 58.20,000 个赞。该账号单周获得37.70,000粉丝，目前共有486.70,000粉丝。该账号也在抖音上榜，两个平台共有223.6万粉丝。
近期多次登上榜首的丁正美子位列本期榜单第四位，单周粉丝数达到37万，目前总粉丝数50人6. 60,000。
每周资讯
5月7日，中央文明办、文化和旅游部、国家广电总局、国家网信办四部门联合印发关于加强直播中未成年人保护工作的文件广电行业，针对行业和平台提出多项意见和整改措施。
其中，意见明确提出：取消直播打赏名单，限制高峰时段连续PK次数。这两项举措意味着直播行业的“老大哥时代”或将成为历史，意味着那些靠PK内容生存的主播可能会遇到发展瓶颈。其次，他们需要专注于优质内容，才能获得长远发展。
但这只是监管给行业带来的痛苦。规范运作、有序发展正在逐步落实到具体规则中，直播行业逐步迎来稳定发展。
·四部门发文：取消奖励名单，限制PK次数
5月7日，四部门发文《关于规范网络直播打赏加强对未成年人保护的意见》()。
意见提出禁止未成年人参与直播打赏；严禁未成年人从事主播。网站平台应加强主播账号注册和审核管理，不得为未满16周岁的未成年人提供网络主播服务。为16-18周岁的未成年人提供网络主播服务的，经征得同意应获得监护人。
除了要求直播行业加强对未成年人的保护外，意见还明确指出，网站平台应在本意见发布之日起1个月内取消奖励名单，禁止网络主播排名靠前以奖励金额为唯一依据，引流、推荐，禁止根据奖励金额对用户进行排名。
此外，意见还强调：每日高峰时段，单个账号直播间“连麦PK”次数不得超过2次，不得设置“PK惩罚”链接，不提供“PK惩罚”的技术实现。避免诱导误导未成年人的方法。
网站平台每天22:00后强制下线“青春模式”下的所有服务，不得提供或变相开启正常模式的方式，保证青少年有充足的休息时间。
除了备受关注的监管措施，迎来新CFO的字节跳动上周也大动作：传抖音集团成立，旗下多家公司名称由“字节跳动”改名”到“字节跳动”。抖音集团”。这一举动在外界看来是一个信号，抖音将单独上市。
·字节跳动成立抖音集团，或在香港上市
5月8日，有媒体发现，2012年注册成立的字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音集团（香港）有限公司，自2022年5月6日起生效。公司现有董事三人，分别为字节跳动CEO梁如波、莫兆启、张鹏，公司为民营股份有限公司。
此外，字节跳动旗下的其他几家公司也纷纷改名为“抖音”。
据企查查消息，字节跳动有限公司更名为抖音有限公司。根据国家企业信用信息公示系统，北京字节跳动科技有限公司更名为北京抖音信息服务有限公司., 有限公司
另一个让外界猜测抖音可能分拆上市的信号是，今年4月25日，字节跳动任命了一位新的首席财务官（CFO），他是斯凯特国际律师事务所的高管。合伙人 Julie Gao 服务。在高准接手之前，该公司的 CFO 职位已经空缺了五个月。 2016年以来，高准与字节跳动多次就并购融资项目展开合作。
不过，就在高准上任前两天，字节跳动在官方头条号上回应上市传闻称：“经过仔细研究，认为公司不具备上市条件，存在目前没有上市计划。”
作为国内短视频的头部平台，2021年初快手在港交所上市后，字节跳动、抖音上市的传闻愈演愈烈。
在抖音快手进入电商直播行业的初期，有品类优势，也就是说有很多产品品类在抖音和快手上没有完全开放，你可以吃到具有首批资质的市场。分红。
如今，随着两大平台电商直播业务的发展，各种品类越来越丰富，平台也在不断制定品类管理新规。
1.开手电商发布珠宝玉石商家入库公告
5月2日，快手电商公告称，根据《商家入库珠宝玉石管理规定》，自5月3日起，销售金银首饰、宝石、玉石制品的商家应入库金银首饰。 . 、宝石、玉器产品送至真宝仓库的权威机构进行质量检测。质检合格后发货给用户。产品范围包括自建和快速配送的订单。
需要注意的是，进入真宝仓库的商家必须遵守《珠宝玉石仓库商家管理规范》。据悉，平台将对商品的证件和申报要求进行抽查，不符合条件的需在一周内入库进行质检。
2.抖音电商修订《3c数码家电》行业管理规范
5月5日，抖音电商发布公告称，为保护消费者权益，规范经营行为，现对《3c数码家电》行业管理规范进行修订。
具体来说，本次改版的主要变化是原定向访问二级品类：普通U盘、手机U盘、移动硬盘、移动固态硬盘、私有云存储设备调整为“品牌标准” ", 只能销售指定品牌；原定向访问二级类别“记忆棒”由“认证”改为“禁用”；原定向准入三级类别“飞机整机”调整为“品牌认证”，必须指定品牌才能销售；增加“便携式WiFi”二级分类结算周期规则。
这些规则最后一次修订是在 2022 年 5 月 12 日。
3.抖音电商发布《母婴类图书行业管理规范》
5月5日，抖音电商发布《母婴图书行业管理规范》，最新修订计划于2022年5月6日生效。
本规范适用于经营和推广母婴用品、书籍、宠物用品等品类产品的商家和专家。规范指出，针对不同品类，平台目前有不同的准入要求，即定向准入或普销。
此外，商户必须遵守《招商引资标准及资质要求》才能进入和发布产品。值得注意的是，（非进口）图书专营店需要持有至少两家出版社颁发的发行授权书才能进入。
上周，多个平台发布了支持计划、商业化工具等，B站也公布了2022年第一季度的数据预期。
1.开手电商启动明星培养计划
5月1日，快手电商推出群星培育计划。对于本地商户，平台将在流量、货品、现金等层面提供支持，帮助商户实现快速冷启动。据悉，明星培养计划将持续到6月30日。
具体来说，流量方面，对于属于本地生活行业的商家，快手电商将给予专属增长流量，单个账号每月最高可达1000万流量。在产品方面，平台将提供数百款产品，帮助主播解决供给侧问题。佣金方面，本地商户可享受佣金减免政策，自播商户还可获得额外补贴。
2.Bilibili：预计一季度净营业额在50亿到51亿之间
5月3日，哔哩哔哩在港交所发布公告，预计2022年第一季度净营业额将在50亿元至51亿元人民币之间。
此前估计的净营业额在人民币 53 亿元至人民币 55 亿元之间。 2022年第一季度月均活跃用户为293.600万，同比增长31.5%。日均活跃用户79.400万，同比增长32.0%。
3.抖音电商调整平台电商视频发布频率
5月5日，抖音发布《关于电商视频发布频次限制的说明》，根据账号粉丝数量进行限制。
帐户关注者
4.淘宝修改《热浪引擎平台资费规则》
5 月 5 日，淘宝发布了《热浪引擎平台收费规则》变更公告，自 2022 年 5 月 13 日起生效。
据了解，本规则的主要变化是根据产品功能促销方案类型的变化进行优化更新，并说明新产品模式下关税结算的优先选择；佣金生效的优先级已由最高佣金改为基于佣金的类型优先级逻辑，用于优先结算等。
规则变更后，商家可以在热浪联盟内设置3种促销方案：定向方案（含单品定向方案、品类导向方案）、活动方案、总方案（含单品总方案、门店- 总体规划）。
5.小红书推出一站式广告平台“焦点平台”
5月7日，小红书正式上线一站式广告平台“诸光平台”。
据报道，该平台以LTV（用户生命周期价值）为底层设计理念，打通搜索和浏览两个关键用户决策场景，并通过SPU（产品）支持精准定位和智能投放能力为粒度快手涨粉群，为广告主提供整合营销解决方案。
6.抖音内测“商城”新入口，商品页数超过直播数
5月7日消息，部分用户在打开抖音时，发现瀑布短视频已经变成了类似于淘宝、拼多多的商城页面。
据《中国商报》报道，这种灰度测试功能仅在中国部分地区可见。目前，已选择特定人群进行试用。之后，将逐步扩大试用用户的数量快手涨粉群，以便及时发现并纠正问题。问题。据了解，新版抖音将在底部导航栏新增“商城”按钮。从功能体验来看，抖音“商城”打通了从选货到下单的运营流程。
7.凯首直播启动多式联运计划3.0 培养高潜力优质主播
5月7日，快手直播启动联运计划3.0，开展高潜优质主播联运培训，鼓励更多主播加入专业可靠的娱乐公会，提升内容质量，提升变现能力。遇到发展瓶颈的高潜主播可以参与联运计划3.0，在公会的支持下进行更专业的操作。
据悉，联运计划3.0特别针对联运锚的在线保护机制。参与联运计划的主播可在加入公会后7天内申请无条件退出。主播3个月内收入或播出频率严重下降，也可以申请退出，进一步保证综合交通主播的体验。
1.涉嫌帮助逃税的李志强辞去悉尼公司
5月5日，据悉，悉尼的关联公司杭州晨帆电子商务有限公司发生工商变更。原投资人李志强等退出，新增宁波金通投资管理有限公司为股东。
杭州晨帆电子商务有限公司成立于2016年10月，注册资本603.86万元。朱晨辉（悉尼）为法定代表人、董事长，持有股份。
根据此前浙江省杭州市税务部门的通报，朱晨辉（悉尼）、林珊珊因逃税受到处罚。李志强涉嫌策划、实施、帮助朱晨辉、林珊珊逃税，干扰税务机关调查。提交调查。
2.IP代理行业爆发后的“IP归属公开展示”，最低6元可换
5月6日，微博话题#显示IP属地后IP代理畸形产业爆发，热搜榜第一。
据中新经纬报道，IP属地功能在多个平台上线后，付费IP代理业务火爆。在一些电商平台上，已经出现了付费IP代理服务，其中一些目的非常明显，直接说明微博等app的IP归属是可以改变的。
有卖家表示，国内服务器的价格在6-8元不等，但这只是一个短期IP，可供选择的地方相对较少。目前，某平台“IP代理”等关键词的搜索结果已被屏蔽。
3.虚拟主播VoxB站直播首秀收入破百万
5月6日，虚拟主播“Vox_EN_Official”（简称Vox）在B站直播首秀。相关人士爆料称，Vox昨晚直播收入超百万，发送人数超2万弹幕，弹幕数量为7.80,000。新站数据显示，Vox B站一天就获得了10万粉丝。
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