最近流行什么？看看 TikTok，你就知道了。
无论是各种网红店铺、网红美食、网红吃法，还是随时随地都能听到的各种洗脑歌曲，亦或是梦寐以求的网红城市西安，以及炸裂朋友圈的国度前段时间博物馆的“首届文物戏剧大会”H5，都在短视频平台抖音的帮助下取得了丰硕的成果。正是因为抖音不可小觑的营销实力，才吸引了一大批品牌入驻。
抖音在今年4月的上海营销峰会上提出了品牌首页产品方案。昨天（6月7日）在北京营销峰会上，进一步阐述了抖音智能营销平台建设和抖音ACI营销布局。全景蓝图，抖音从今年6月起正式启动企业认证业务，是开启蓝图的重要一步。可以预见，抖音将为各个品牌打造更全面、更有价值的营销生态。
内容营销的新前沿，懂吗？
抖音虽然问世不到两年，却以惊人的速度影响着我们日常生活的方方面面，在营销领域有着强大的影响力。
抖音有多火？如何在抖音上走红？
内容营销新格局，“双微震”时代已经到来
我们先来看一组数据：据悉，抖音国内月活跃用户数已超过2.5亿，其中大部分为35岁以下的年轻人，且大部分拥有本科及以上学历，覆盖150多个国家和地区；截至目前，该平台的日视频播放量已达到200亿，也是2018年第一季度苹果App Store下载量排行榜的冠军。
可见，抖音在年轻人中的火爆程度和用户巨大的消费潜力，再加上其在短视频平台上异常耀眼和骄人的表现，无疑是企业继微博、微信之后的必胜之道。营销前沿也印证了“双微摇”营销时代的到来，内容营销新格局逐渐形成。
事实上，在抖音企业认证正式开放之前，不少品牌就预见到了抖音的快速发展前景，并早早进入市场，纷纷布阵施展“神通”。比如在双威一直打得不错的支付宝，到了抖音还是不改本性，又搞笑还原了办公司的日常；联想利用高价值员工的创造力，打出产品卖点，吸引眼球，吸金……
也有很多品牌因为抖音群众的力量而一夜爆红。“带筋鸡蛋”、“网红蘸酱”等花式抖音吃法，让海底捞人气飙升，coco脱销甚至推出特价商品。SKU的抖音奶茶，以及从各种神奇视角拍摄的山城特殊地貌和美食，让重庆成为又一个网红城市等等。
可以发现，到目前为止，抖音带来了很多品牌和创意玩法，带货能力也是惊人的，其民族性也在以肉眼可见的速度急剧上升。进入抖音显然还为时不晚，尤其是对企业而言。
企业认证，迈向“抖音网红”的第一步
此次抖音于6月1日正式上线企业认证服务，相当于为企业用户提供了更专注的助力。参见新浪微博的Blue V、Facebook和Twitter的Page，这些都是企业在一个平台上对外展示和交流的窗口。保持统一专业的形象和优质的内容输出，会加深用户的信任和好感。企业号的长期运营和与粉丝的长期互动，不仅是长期获取自然流量、占领用户心智的方式，也是弥补品牌知名度下降的差距。非促销期，用更持久的态度来保证品牌的知名度。在场。
以adidas neo为例，今年1月入驻抖音，3月成为抖音企业认证和合作内测品牌之一。不到一个月，就积累了121.5万粉丝，成为当时粉丝最多的抖音。音频企业账号，视频总播放量高达1.5亿，产生了280万次互动。而其他内测品牌小米手机、奥迪、卡萨帝洗衣机也凭借其独特的品牌营销方式收获颇丰。
由此可见，企业进入抖音的第一步，也是在抖音营销的第一个环节，无疑是先确认自己的身份，再进一步利用自己的专属特权，踏上推广“抖音网”红“ 路。
确认身份，你有什么特权？
作为认证企业账号是开启抖音营销的重要一环，有什么专属特权让其他账号羡慕不已？
多平台接入，粉丝红利MAX
首先，从6月1日起，今日头条、火山视频、抖音短视频三大APP可以一证开通，并享有三大平台的认证标识和专有权。之前已经认证过今日头条和抖音的企业，可以通过关联账户，将认证信息同步到其他平台。
此举可以说是在三个平台上充分发挥企业的粉丝价值抖音注册企业号有什么好处，最大化企业服务输出和享受粉丝红利，树立贴近用户的多平台品牌形象。
蓝V加身，第一次采摘
试想一下，在一堆具有相同徽标和名称的抖音帐户中找到一家公司的“实体”。用户往往对这个过程失去兴趣，这是相当考验眼力和耐心的，然后就输了。
因此，企业认证后，将拥有官方蓝V标志、昵称搜索置顶和独有权益功能，意味着在浩瀚的抖音账号中一眼就能准确挑选，不再害怕被模仿者冒充。
不论品牌大小，加V后更权威可靠
企业认证不仅节省了用户一次辨别真假的时间，也帮助企业实现了有效的粉丝增长，还可以让企业的对外形象更加规范和统一。
基于组件的辅助，促进交通变现
除了加V后不可否认的身份外，企业认证后还将获得大礼包式营销组件——首页标题品牌展示+外链跳转+视频置顶等权益功能，形成品牌信息区，由流量转化区、内容聚合区、视频展示区组成的品牌营销阵地。
以企业认证助手首页为例，头部图片为抖音标语屏，蓝色V认证信息为可跳转外链。下面的视频区顶部有企业认证申请教程的视频。
相信企业合理使用组件，会更容易聚焦优质内容，更准确地传达品牌信息，更有效地实现用户转化。
数据和粉丝触手可及
最后，与所有其他平台一样，抖音企业号也拥有独立的营销洞察和粉丝管理系统，可以帮助企业第一时间掌握热点和趋势，为企业制定和调整内容营销策略提供有用的参考。分析现有粉丝画像，与评论互动，让企业更好地了解粉丝的内心，拉近与用户的距离。
不得不说，抖音企业号作为长期的内容运营和粉丝管理，是一个值得公司做的营销平台。
玩企业号有哪些需要注意的地方？
是企业玩抖音，通过企业认证的第一步。这么多特权之后，下一步如何更好更快地晋升为“抖音网红”？这里有一些建议：
1、成立运营团队
首先，建议公司配备专门的运营团队来运营企业账号。人员构成包括但不限于内容创作、内容与数据分析、粉丝运营三类人员。尤其是大型企业，一个人可以做多人。恐怕难守岗位，别想着一不小心插手一夜爆红。毕竟，它不会在很长一段时间内偶然发生。一个分工明确的团队，是公司在抖音走得更远、做得更好的有力保障。对于中小型企业来说，企业账号简单易用，自己操作并投入一定的精力就能看到意想不到的效果。
2、多种内容按类型操作
抖音上有各种类型的短视频。对于企业账号，可以区分以下三类内容，有针对性：
(1）热点内容：建议企业时刻关注和关注平台上的热门内容，关注内容的新鲜度和活跃度，在数据监控中关注点赞量和关注量.
这波“桃娘娘”值得借鉴：桃子是珠海首个以桃胶等植物胶原蛋白为主题的本土原创茶饮品牌，老板和顾客跳起了搞笑的“大蒜舞”，改编版的PPAP模仿了当时火爆的《偶像练习生》中蔡徐坤组合的表现，也是抖音的热门挑战之一。最终获得了超过300万的点赞，短短5天就增加了5个粉丝。万已经成为珠海知名的茶叶品牌。
（2）标签类内容：和微博的话题标签一样，抖音也有#挑战和自制原声的标签类内容。企业可以自主发起持续的主题内容或活动，强调主题的系列化。内容和程式化，在数据监控方面注重评论量和关注度。
《宝骏汽车》推出了#真的刚刚好挑战，背景音乐为自制原声“宝骏360真的恰到好处”，歌词中巧妙地种下产品卖点，画面是一匹动画马与宝骏logo高度契合的男性形象与BGM共舞，视频最终获得350万+观看和11万+互动，吸引24.6W用户使用品牌BGM进行视频再创作。
（3）广告内容：该类型是指企业在关键营销节点发布的以广告为导向的内容，需要强调内容的精致性和排他性，在数据监控方面注重曝光。
《奥迪》在这类内容的发布上颇为亮眼。奥迪在发布新车时总是会放出全质感的广告抖音注册企业号有什么好处，其精良的制作和平台专属的发布让用户对它的好感倍增。
3、把握内容发布节奏
按照上面的内容分类，如何掌握这些不同内容的发布节奏也是一门学问：
（1）热点内容可以根据热点出现的时间实时产生，这就需要企业在策划内容时，给这一段内容足够灵活的操作空间。
（2）标签内容是企业账号内容的骨架，建议根据品牌特点制定每月或每季度的长期内容规划，保持平均发布数稳定。
（3）广告内容可与品牌关键营销节点一起投放，短期内有助于品牌影响力爆发式增长。
发布节奏季度图
最后需要提醒的是，守住最基本的内容底线，不要进行恶意低俗炒作和盲目跟风，玩出自己的特色，贴近自己的粉丝，吸引更多人自愿参与二次创作，创意与传播，实现品牌与用户的双向狂欢。
抖音企业号的到来，为内容营销领域开辟了新的思路，赋予了短视频营销新的价值和变现渠道。作为企业社交传播的新标准，你真的不打算选择它吗？
