十年，两个向往。
文字 |二毛
图表 |网络
看黄渤的最新广告
我意识到快手这个品牌
十年过去了
里面
黄博热情洋溢
我还亲手送了一份礼物
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视频复制摘录
这个世界是为每个新人准备的
大家都准备了礼物
每个人的礼物都不一样
但有一个俗称叫“向往”
一只仰望天空的鸟
一条鱼到河里去
一颗渴望大地的种子
那个人、那个家庭、那群人
你想要什么？
向往更好的生活
收获更多
当一种幸福点亮更多人的幸福
一种生活激发另一种生活
我们走在更好的道路上
人们穿越时空的方式
我没有走过的路
一切都成了我们必须走的路
这边
我们将拥抱无数的人，到达无限的距离
梦再美，梦里想去多少地方
想见的人都会成真
这是更好的生活
这也是你给世界的礼物
快手十年美好生活
快手十周年品牌电影，在黄渤娓娓道来的叙述和轻柔的歌声背景下，有种走在院子里的感觉。
说点关于黄渤的小事：
去年疫情期间，黄渤受到快手网友上传的感人视频的启发，自发发起了一个互动话题——“我要告诉TA”。
在这个话题下，你可以把黄渤想象成一个树洞，一个邮箱，或者一个麦克风。
然后你可以把你的想法分享给找不到人可以谈论的他，或者你可以把你想说的话发送给那些想祝福他的人。
一年多过去了，黄渤在快手上断断续续地录制了十多个短视频，不少网友也和他建立了“表达感情”的关系。
可能正是因为这份感情基础，也因为他也是快手的品牌代言人，在十周年的纪念节点上，快手让他用一个平淡无奇的语气诚恳，他说了这么一句温暖的话。
仔细看这长文，也相当于第十年快手告诉外界的“品牌感言”。
把这个品牌感言和图片内容结合在一起，快手表达了两种渴望。
第一次向往：
“为了更好的生活”
是一个群体的向往
如果你时不时浏览快手，对其他社交媒体平台有所了解，你会经常在快手用户主页的个人介绍中看到这样一个很难看到的句子在其他平台上：
这句话似乎是一句客气话，从中也能读到一点生存之道。
但追根溯源你会发现，它不是假客气，也不是怕被官方封禁的护身符，而是因为快手从平台流量和算法来看，让每个 A 用户都有平等的被看到机会。
只要你愿意分享，你在快手上的内容就能吸引陌生人的鼓励。
如果你有另一种技能，你将有机会通过快手进入大众视野，进而改变甚至提升你的生活。
例如，出现在这个十周年品牌视频中的7组角色，都或多或少地被快手改变了生活。
以@小报小伟为例。他的真名是石神威。他16岁开始在建筑工地工作，每天的工作就是搬砖。
但他有一个爱好，健身。在业余时间，他会利用工地的空闲空间继续锻炼。久而久之，他的肌肉发达了。
2017年前后，他在快手上的自制短视频被大量网友关注，他的事迹也被人民日报和央视评论报道。
如今，@张传小伟在快手拥有数百万粉丝，还教课成为2000人的独角兽手臂教练。
更难能可贵的是，虽然快手帮助他成为了网红，但小薇却不忘初心：
“不管我有多少粉丝，我还是喜欢在工地的感觉……每一个从底部反击的人，没有一个不脱层或迷路的人。”
还有唱歌旅行的情侣@小荣大兵。
特别推荐当你被眼前的痛苦压得喘不过气来的时候，看看他们两人的短视频，很难不被他们的经历和歌声感染。
根据一些媒体对他们的采访，小蓉和大兵是在2014年因为学吉他而结识的。两人谈恋爱后，肖荣去广州见了大兵。
当时，他们俩都没有高学历，也很难找到工作。小荣先是在理发店当了一段时间的收银员，然后在大兵等人共同创办的钢琴店当老师，卖吉他。时间到了，就去酒吧和餐馆唱歌，一个弹吉他，一个打鼓。
2016年，两人第一次接触到快手。一开始，他们做了直播，没有人注意。当他们坚持了将近两个月时，两人录制的一段演唱视频被拍到快手官方推荐上了热门，粉丝数暴增上千。
努力终于有回报后，他们会定期在晚上8点到10点去江边直播唱歌，有时会有几万人涌入直播间，还有人主动提出给他们 有人建议改歌直接奖励，也有人被他们的爱打动。
如今在快手上，不仅拥有数百万粉丝，而且两人组成家庭后，因为快手平台提供的机制，他们的生活有了明显的改善。
从电瓶车到买车，从租房到买自己的房子，到现在怀上了二胎，一家人的生活越来越好。
不变的是他们仍然在快手上唱歌。
所以如果我们看看这些用户：
快手这十年，是一群有血有肉、有毅力、有爱心的人被一群群人看到和感动的十年。
他们首先遇到了 快手，然后他们在 快手 上建立了一个社区。
他们对美好生活的向往，也是一群人内心的向往和投射。
而且只是品牌影片中的副本：
人们穿越时空的方式
我没有走过的路
一切都成了我们必须走的路
放眼路快手这个品牌十年走过的路，你可以看到一个没有过往经验可以借鉴的品牌，走上了一条穿越“无人区”的成长之路"：
穿越“无人区”
上下求索是品牌的向往
早期对快手有印象的人应该还记得：
2011年被称为“gif快手”，主要用于制作gif动画的工具类产品。
2013年正式转型为短视频。
现在翻看远古时代在浩瀚的互联网上存放的资料，还可以发现当时它的口号叫“有点意思”。
2016年之后，快手迎来了品牌发展史上关键的一年。
因为今年，快手提出了“记录世界，记录你”的品牌主张：
当时，在这个命题下，快手的品牌形象开始越来越接近主流市场。
如2016年至2017年，快手与《快乐大本营》、《奔跑吧兄弟》等热门综艺节目保持深度合作；
同时，在品牌价值输出层面，一系列广告既保持着观察和记录真实客观世界的姿态，又为其注入了人类情感的温度：
#人生，没有高低之分#
#每一个家乡都值得被记录#
#你的小生命是值得记录的大事#
2018年，快手将迎来更丰富、更多元化的社区。
因为今年有超过1.9亿用户在快手上发了作品，通过这些作品，我们可以看到这片中国的土地，多种生活方式。
因此，快手今年也高呼“在快手，我看到了每一种生活”。
2020年，快手开启了品牌史上最具特色的品牌升级。
在本次升级中，包括其logo、标语、产品主界面等都进行了重大更新。
具体到slogan上，快手先正式确立了“真、美、多、用”八个字作为社区价值主张，继而将“看每一个生命”向前推进了一步。改为“拥抱每一个生命”。
当时快手官方也给出了这样的解释：
从“看”到“拥抱”，是一次升级。有从“观察者”到“参与者”的升级，也有从“认知”到“行动”的升级。
我的理解是：
与“看到每一种生活”的中立态度相比，“拥抱每一种生活”所蕴含的包容，让它不仅在产品层面承担了平台的功能，更能在产品层面连接不同的情感。圈内用户的情感层面垂直需求。
所以当快手在2021年品牌十周年之际发布“为了美好生活”的“品牌感言”，其实是在拥抱美好生活。
在这个拥抱中，我能感觉到它也表达了我想要成为一个更好的品牌的愿望。
回顾快手在这些关键节点在品牌层面做出的关键决策，可以说正是这些决策推动了快手一步步走出了自己的品牌搜索路径。
这是一条没有参考的路，一条没有任何品牌的路。
正是这些决定帮助快手建立了温暖而多元化的品牌形象。
因此，快手上的用户将被提升，从“五环外”到“五环内”，从“五环内”到“五环外”。
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最后，有点题外话：
2021年应该是中国互联网不平凡的一年。
因为今年，除了快手之外，还有包括微信、知乎、陌陌、天猫超市等在内的几家互联网产品都迎来了十周年。
品牌喝了十年水，冷热用户都知道。
如果有人梳理一下这些产品在过去十年的演变，我相信他们不仅能看到技术进步的地图，还能反映出他们私生活的变化。
你和我，一代又一代，正在跨越这些品牌的这十年。
还有下一个十年。
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毕竟，这个数字已经是第 8 年了
我去奥美中国不是为了撞墙
李奥贝纳没有给我加星
未到擂台时互动抢包
我没有和一线明星吹过水
……
没什么好说的
我现在只喜欢广告
所以我不想用一句话来打动你
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